职业期望，蓝冠公司又称职业意向，是劳动者对某项职业的向往，也就是希望自己从事某项职业的态度倾向。

（1）职业期望来自劳动者个体方面的行为；

（2）职业期望不是空想、幻想，而是劳动者的一种主动追求，是劳动者将自身的兴趣、价值观、能力等与社会需要、社会就业机会不断协调，力求实现的个人目标；

（3）职业期望不同于职业声望。职业声望是职业地位的反映，是社会的人们对某种职业的权力、工资、晋升机会、发展前景、工作条件等社会地位资源情况，，亦即社会地位高低的主观评价。蓝冠代理其含义完全有别于职业期望，二者不可混淆。同时，二者也有联系，劳动者个体所追求和希望从事的职业，当然多时社会声望高的职业。

职业期望直接反映着每个人的职业价值观。每种职业有各自特性。不同人对职业特性可能有不同的评价和取向，这就是所谓的职业价值观。萨柏曾经将职业价值观或职业取向概括为15种类型：

（1）助人；

　　（2）美学；

　　（3）创造；

　　（4）智力刺激；

　　（5）独立；

　　（6）成就感；

　　（7）声望；

　　（8）管理；

　　（9）经济报酬；

　　（10）安全；

　　（11）环境优美；

　　（12）与上级的关系；

　　（13）社交；

　　（14）多样化；

　　（15）生活方式。

　　日本NHK广播舆论调查所在职业调查中选择和设计了7个价值取向：

　　（1）能推动社会发展的职业；

　　（2）助人、为社会服务的职业；

　　（3）得到人们的高度评价的职业；

　　（4）受人尊敬的职业；

　　（5）能赚钱的职业；

　　（6）虽平凡，但有固定收入的职业；

　　（7）若不为人所用，就自谋职业。人们的职业期望常常由几种价值取向所左右，但居主导地位的职业价值取向对职业期望起决定作用。